Books - 繊研新聞社発行の書籍

新版　アパレルマーチャンダイザー = 山村 貴敬 著 B6判256頁/2000円 [ISBN 978-4-88124-193-6]

＜本書紹介＞ 　ファッションビジネスにかかわる多様な職種の結節点にあり、商品政策において重要な役割を果たすマーチャンダイザー。その職務概要はもとより、マーケティング手法、ブランドや商品の開発・構成、価格設定、ＶＭＤなどの実務を解説。 　２０００年発刊の『アパレルマーチャンダイザー』の内容をベースに、今日的なテーマであるＳＰＡ（製造小売業）のＭＤやブランディングについて詳述した。マーチャンダイザーを目指す人に必携の書。

著者　プロフィル 山村 貴敬（やまむら・たかひろ） 　文化ファッション大学院大学教授／山村貴敬研究室主宰 　1950年、大阪生まれ。慶應義塾大学文学部卒業後、三共生興（株）、（株）オールファッションアート研究所を経て、83年、ファッション企業のコンサルティングを行う山村貴敬研究室創設。 　2003年より文化ファッションビジネススクール教授。現在、文化ファッション大学院大学教授。山村貴敬研究室主宰。 　著書に『ファッションビジネス入門と実践』（小社）など。

『新版　アパレルマーチャンダイザー』　　山村 貴敬 著

第１章　職種概要編 マーチャンダイザーという職種

• マーチャンダイザーとは、どのような職種なのか
• ファッション、アパレル、ファッションマーチャンダイジング
• マーチャンダイザーのさまざまなタイプ

第２章　業務概要編 マーチャンダイジングの業務

• ブランドビジネスのマーチャンダイジング
• シーズンマーチャンダイジング業務
• SPA型ブランド、デザイナーブランドのマーチャンダイジング

第３章　ブランドコンセプト編 ブランドをクリエートする

• ブランドクリエーション　(1)「マーケティング計画」
• ブランドクリエーション　(2) ＢＩ計画」
• ブランドクリエーション　(3)「マーチャンダイジング基本計画」

第４章　情報収集・分析編 生活者を知る、ファッションを知る

• 生活者の生活行動・消費行動と、生活者をめぐる環境を知る
• 消費特性を形成する生活者の多様なタイプ
• 生活者の多様な欲求から生まれる商品の選択基準
• ファッションマーチャンダイジングに必要な情報

第５章　商品開発編 ファッション商品を創造する

• シーズンマーチャンダイジングの業務プロセス
• ブランドコンセプトとマーチャンダイジング方針の確認
• シーズンコンセプトの設定－－シーズンの方向性を定める
• デザインを決定し、商品構成を立案する
• パターンメーキングとサンプルメーキング
• 価格、納期、数量の決定
• マーチャンダイジングと生産管理の関係

第６章　SPA編 ファッション提案を店頭で表現する

• SPA型ブランドのマーチャンダイジング
• SPAにおけるマーチャンダイジングの業務プロセス
• POSデータの活用とサプライチェーンマネジメント

第７章　商品構成編 ファッションの内容を組み立てる

• ファッション商品と顧客満足の関係
• 商品構成に必要とされる基本的な実務
• 時代変化と共生する能力を身につける
• 店頭におけるブランド伝達力－－VMD表現

第８章　価格・計数編 ファッション提案を数値に置き換える

• アパレル商品の価格の仕組みと設定方法
• SPA型ブランドにおける価格設定
• 価格設定のプロセスと商品構成の実務
• マーチャンダイジング計数の基礎知識

第９章　ブランドマネジメント編 ブランドを開発・運営する

• マーチャンダイジングとブランドマネジメント
• マーケティング業務を遂行するブランドマネジャー
• 新ブランドの開発と既存ブランドのリニューアル
• ブランドマネジャーの業務 －「ブランドマネジメント」
• ブランドマネジャーの業務 －「ブランド予算の作成・管理」

第10章　能力開発編 マーチャンダイザーを目指す

• 今日のファッションビジネスとマーチャンダイザー
• 理想のファッションマーチャンダイザー像
• 企業におけるマーチャンダイザーへのステップ
• 企業と教育機関におけるマーチャンダイザーの育成

本書の特徴

1. FBにおけるマーチャンダイザーの位置づけ、その具体的実務について解説。この１冊でMDの基礎が分かる。
2. MDはクリエーション（ブランドや商品の開発）を数値化することが重要だ。そこで価格設定や計数の基礎を詳述。
3. マーチャンダイザーの将来像としてブランドマネジャーに注目。ますます重視されてきているブランディングについて解説。