Books - 繊研新聞社発行の書籍

ファッション販売のための色彩技術 = 天野　豊久　著/ Ａ5判206頁/2000円 [ISBN 4-88124-119-2]

＜本書紹介＞ 　“色はセンス”と考えられていることが多く、ファッション産業においても色彩の扱いは、多くの場合個人の能力に依存しているのが現状です。 　しかし、色彩は誰もが身につけられる「技術」です。本書は、店頭での商品陳列における色彩の活用を目的とし、色彩の役割を整理した上で、その理論的背景と具体的な技法を解説した、これまでにない“色彩の技法書”です。 　販売の現場はもちろんのことVMDにおける色彩計画にも参考となる内容です。 初版2003/06/30

著者プロフィル 天野　豊久（あまの・とよひさ） 1962年生まれ。86年東京造形大学造形学部美術Ｉ類卒業。88年文化服装学院二部服飾専門課程服装科卒業。 88～91年織田デザイン専門学校勤務（91～98年非常勤講師）。92年～ヒューマンアカデミー講師、株式会社プレスト講師（～02年）。93年～文化服装学院非常勤講師。2000年カラーコンサルティングオフィス　アプレクールール開設。02年～日本女子大学非常勤講師。 日本流行色協会会員、日本色彩学会会員 著書に「LATEX、HTML、グラフィックス　電子ドキュメント入門」培風館（共著）、「文化ファッション講座　服飾関連専門講座5 色彩」文化服装出版局（共著）がある。 連絡先　カラーコンサルティングオフィス　アプレクールール FAX. 03（5339）1986　　 HP　http://apres-c.com/

「ファッション販売のための色彩技術」

＝ [2003/06/30初版]

序章　色を使う意義

　色彩はなぜ大切なのか

(1)産業と色彩　(2)色彩に対する関心　(3)色彩による失敗

　色彩はセンスではない

(1)センスは個人の楽しみ　(2)技能によって生きるセンス

　きれいにするのではなく、きれいになる

(1)目的が美しさを導く　(2)色彩は言葉

第 1 章　色をとらえる

“色を見る”ということ

(1)目・光・物体　(2)目が異なると色の感じ方が異なってしまう　(3)照明する光の質が異なると色が違ってしまう

　色をとらえるレべル

(1)大きくとらえる、細かくとらえる　(2)すべての色を十数色から数十色程度でとらえるレベル　
(3)すべての色を数百色程度に区分するレベル　(4)すべての色を数千色以上の細かさで区分をするレベル

　ベーシックカラーチーム

(1)ベーシックカラーチーム　(2)プラクティカル・ベーシックカラーチーム

　ヒュー&トーン

(1)ヒュー(色相)　(2)トーン(色の調子)

　　　　　１、無彩色と有彩色　２、純色、清色、濁色　３、トーンによる細分化

　色の三属性

(1)色を細かく見分ける　(2)色相(Hue)　(3)明度(Lightness)　(4)彩度(Saturation)　(5)等色相面と色立体

　柄の色

(1)柄物を分類する　(2)柄の大きさの影響　[①同化現象　②融合効果　参考　混色の原理]　
(3)色の面積比　(4)柄物のデザインの類型と色の見え

第 2 章　色彩のはたらき

　色彩のはたらき

(1)“手助け”をする色彩　

(2)ものの存在を示す　[１、識別性　２、誘目性　３、視認性　４、膨張性と収縮性　５、進出性と後退性]

(3)イメージを喚起する　[１、色彩感情　２、色彩の連想　３、色彩の象徴性　４、色彩における共感覚、または共様性　５、トーンのイメージ]

(4)嗜好を反映する　[１、色の一般的な嗜好　２、商品色と嗜好　３、個人の色彩嗜好]

(5)色の見えへの影響　[１、色の対比現象　２、面積効果]

　色彩を活用する目的

(1)商品の陳列を見やすくする　(2)商品やブランド、店舗のイメージ、コンセプトを伝達する　(3)調和感のあるコーディネーション

第 3 章　色彩の技法

　色彩活用の目的と視点

(1)商品陳列の見やすさ～お客さまの視点　(2)店舗および商品イメージの伝達～提案者の視点　(3)調和感のあるコーディネーション～スタイリストの視点

　色彩の技法－Ⅰ　まとまりときわだち

　　……見やすさに視点を置いた色彩陳列の方法

　　(1)色彩陳列の考え方

　　(2)色彩陳列の計画と実施の概要

　　　　●1　商品色の分類～PBCTによる

　　　　●2-1 売り場の色彩構成の計画

　　　　●2-2 売り場の色彩陳列の計画例

　　　　●3　細かい配列の調整

　色彩の技法－Ⅱ　イメージ・プレゼンテーション 1

　　　……カラーイメージを切り口とした商品色彩の陳列

　　(1)カラーイメージによる陳列の意味

　　(2)カラーイメージによる色彩陳列の計画と実施の概要

　　　　●1商品色の分析～ヒュー＆トーンによる

　　　　●2イメージの策定

　　　　●3カラーイメージによる陳列計画

　色彩の技法－Ⅲ　イメージ・プレゼンテーション 2

　　　　……カラーイメージによるVP

　　(1)VPにおける色彩の役割

　　(2)VPにおけるカラーイメージ計画

　　　　●イメージの言語化、対象化～イメージをことばにする

　　　　　(1) 基本テーマの設定　(2) 形容語による言語化　(3)連想による具体化　(4)イメージをまとめる

　　　　●イメージの色彩化～キーワードから色彩の傾向を導く

　　　　　(1)キーワードの感情を分析する　(2)キーワードと色の関連を分析する

　　　　●商品色の分析～イメージの中心となる商品色の選択

　　　　●カラーコーディネーションの計画

　　　　　(1)テーマカラーの決定　(2)配色方法とアソートカラーの決定　(3)アクセントカラーによる調整

　参考　ヒュー＆トーンによる配色の類型

　　　（1）色相の関係による配色 　（2）トーンの関係による配色　（3）ファッションカラーコーディネート　（4）その他の配色

　参考　SD法について

　　　（1）評価尺度の作成　（2）評価　（3）集計をする　（4）イメージプロフィル

　色彩の技法－Ⅳ　自然なカラーコーディネーション

　　(1)基本的なカラーコーディネーションの考え方

　　　　　１、色相が“まとまり”の配色　２、トーンが“まとまり”の配色　３、色相もトーンも“きわだち”の配色　４、無彩色の配色

　　(2)“自然なコーディネーション”とは

　　(3)“ドミナント”という技法

　　　　　１、色相に注目したドミナント　２、明度に注目したドミナント　３、ナチュラル・ハーモニー

　　(5)違和感を取り除く……セパレーションカラー

　　(6)印象を強くする……アクセントカラー

本書の特徴

1. よくある色彩入門書やカラーコーディネーションのノウハウ本でなく、販売現場で の色彩活用を目的とした“色彩の技法書”です。
2. 色彩の役割を「見やすさ」「イメージ」「調和感」の3つの視点から整理し、店頭 での目的に合わせた技法を解説しています。
3. 色彩を応用するために必要不可欠な色彩学の基礎理論も、誰もが理解できるよう平 易な表現を心がけています。