Books - 繊研新聞社発行の書籍

街を歩けば企画が見える = 小松 睦子　著 /Ｂ6判228頁/2000円 [ISBN 4-88124-116-8]

＜本書紹介＞ 　長引く不況下、ますます高まる「売れる企画」への期待。しかし、「売れ筋」ばかりに気を取られて見落としているオイシイ市場が、実はたくさんあります。大きなリスクを負えない今だからこそ、重要性を増すニッチ市場やニッチ商品。本書では、それら「ニッチ」なものの開発を得意とし、隠れた和ブームの仕掛人としても活躍するプランナーである著者が、自ら実行している小さな企画の見つけ方とそれをモノにする方法を公開します。 初版2003/05/25

プロフィル 小松　睦子（こまつ・むつこ） 出版社、商品企画会社勤務を経て独立。現在、あとりえたあぶる主宰。 ファッション、雑貨など生活関連商品の商品企画、プロデュースを行うかたわら、エッセイスト、コピーライターとしても活躍する。最近は「和」に関連した仕事を多く手がけ、産地指導や企業やデパートのオリジナル・ブランドの開発にも参画。 衣服振興協会の研究論文部門で、研究奨励賞を２度受賞。毎日新聞主催の「郷土提言賞」最優勝賞受賞 著書「愛をこめて贈り物BOOK」（主婦の友社）他。昨秋「友禅グラフィックス」1、2号 グラフィック社の企画・制作も手がけた。 あとりえたあぶる/小松睦子＆FAX 03-3208-7728

街を歩けば企画が見える　　　小松 睦子著

= [2003/05/25初版]

Step1 See　よく見、聞き、触り、調べ、感じる

　　
• まず、商品とは？
　　
• あり過ぎるのに、欲しくない
　　
• とにかく、街に出よう
　　
• 「機を見るに敏」になる
　　
• 機能から新商品
　　
• 自分が欲しくないものは作らない
　　
• 浪費のすすめ
　　
• 無駄から感動商品
　　
• 便利も不便も欲しい
　　
• 雑誌の見出し読みで、トレンドキャッチ
　　
• 風が吹けば、桶屋が儲かる
　　
• 「売れないよ」といわれる商品がイイ
　　
• ニュースは商品開発の素
　　
• 異業種から、パワーやヒントをいただく
　　
• 四季は大きなメリット
　　
• 構造改革を、すべての企業と売り場に
　　
• ことばでも感応させる
　　
• 成熟し、過熟し、錆び、忘れ去られる
　　
• チラシが語る企画のヒント

Step2 Think　感じたら、考える

　　
• 肯定にも否定にも、分析を
　　
• 既成概念を取っ払う
　　
• 反省商品「リ」が魅力
　　
• リベンジ商品・企画に注目
　　
• 際が消えた！グローバルに考えよう
　　
• 社会環境の変化から……セキュリティー商品に注目
　　
• 作家探し、作家育ても商品企画
　　
• 福袋も、企画センスの時代
　　
• 「慣れる」も「飽きる」も早い日本人
　　
• タイミングも大事な企画要素
　　
• 発想の転換による商品企画
　　
• 新しいかたちの店が登場
　　
• インターネットで次々リサーチ
　　
• 肝心の販売戦略ですが

Step3 Plan　いよいよ、企画立案

　　
• 自分に惚れる、自作に惚れる
　　
• ネーミングでドキドキ、わくわくさせる
　　
• これだけ、ここだけ、私だけ、今だけ
　　
• 商品の魅力を伝えてもらう作業もしっかり
　　
• サンプルづくりは本物そっくりに
　　
• テストマーケティングができれば最高
　　
• 置くところを選ぶ
　　
• 「売る気」より「魅せる気」を
　　
• 世代別ユーザー特性を知っておこう
　　
• 身の丈商品から手がけよう
　　
• ひねり、こだわり、くくりの明確さを出そう
　　
• 五感、六感、心の機微にふれる仕掛け
　　
• ひとが嫌がるコトをする

Step4 Do　さあ、プレゼンテーション

　　
• 「説得力」が武器
　　
• プレゼンテーションとは？
　　
• コンセプトとは？
　　
• テーストとは？
　　
• ターゲットとは？
　　
• マーケティングとは？
　　
• パブリシティーとは？
　　
• ビジュアルとは？
　　
• マップとは？
　　
• マトリックスとは？
　　
• 架空の誌上プレゼンテーション
　　
• 最大の正念場、販売先へのプレゼンテーション
　　
• ４つの柱とマーケティング戦略

〈付 録〉　これまでに手がけた、小松流商品企画

　　　　
1. あんえどみ（マタニティーウエア）
　　　　
2. きはる（正絹のプレタきもの）
　　　　
3. そ（ゆかた）
　　　　
4. 散歩着（カジュアルきものの普及活動）
　　　　
5. 歩々えみ（草履）
　　　　
6. WA風五人衆（イベント）
　　　　
7. 「友禅グラフィックス」１・２（写真本）

■本書の特徴

1. タネの発見の仕方から実際に店頭に並ばせるまでのプロセスを、「See」「Think」「Plan」「Do」の4つのステップで解説。
2. 「企画は身の回りにあふれている」をコンセプトに、今日からできる行動を具体的に提示。
3. 「付録」で、著者の今までにした仕事を、成功例、失敗例ともに公開し、「仕事のツボ」を提示。