平成版 ミセスＭＤの〈正解〉 新世代ミセスのファッションマーケティング論
= 山田 桂子 著
Ａ５判240頁/2000円
[ISBN 4-88124-178-8]
ミセスマーケットが大きく変わってきている…。
従来捉えられてきた“ミセス”とは異なるライフスタイルやファッション感覚を持つ“新世代ミセス”がマーケットの主役となってきたからだ。
彼女たちは百貨店ミセス売り場を嫌い、高感度セレクトショップや海外SPAに向かう。「おばさんに見える」のを嫌がる女性たちに向けた、新発想・新視点のものづくりや売り場づくりの「正解」を具体的に提案する新ミセスＭＤ本の決定版である。
山田 桂子（やまだ・けいこ）
共立女子大学、バンタンデザイン研究所ファッションコーディネーター科卒業。
数社を経てファッションコンサルティング会社勤務。トレンドディレクション、マーケティング、業態開発などを担当。1996年に退社後、株式会社ムーンバット入社。2000年、東京ファッションプランニング株式会社代表取締役就任、現在に至る。
ファッショントレンド分析、マーケット分析をベースに『ファッション販売』『フットウエアプレス』などに執筆。