Books - 繊研新聞社発行の書籍

ビジュアルマーチャンダイザー = 早乙女喜栄子著 Ｂ6判260頁/2000円 [ISBN 4-88124-062-5]

＜本書紹介＞ 　70年代後半にアメリカで生まれたビジュアルマーチャンダイジング（ＶＭＤ）は、売り場だけでなく企業の理念や経営システムにもかかわる重要な「戦略」である。 　幅広い分野の専門知識と技能をベースに、時代の変遷とともに、売り場という「器」で商品という「魂」を展開する手法を、最も基本的かつ効果的に実践することである。ビジュアルマーチャンダイザーを目指す人や、さまざまな業種・業態でＶＭＤにかかわる人に。 初版2000/07/14

『ビジュアルマーチャンダイザー』早乙女喜栄子

＝次世代ファッションビジネス自己開発ゼミナール・シリーズ [2000/07/14初版]

はじめに

第１章　ＶＭＤ入門編　ビジュアルマーチャンダイザーとは

• 小売業の活性剤「ＶＭＤ」・・ビジュアル表現の重要性 | ビジュアルマーチャンダイジング　ビジュアル化する意味と意義 | 店の主張を明確化する　マーケティングとマーチャンダイジング | プロダクトアウトとマーケットイン　今なぜＶＭＤが重要か | ビジュアルマーチャンダイザーとは
• 小売業の歴史をたどる・・商売の原点を見直す | 市（いち）から百貨店へ　量販店の誕生　複合商業施設の発展 | 専門店のこれから
• ＶＭＤが生まれた背景（１９６０年～現在） | 　装飾から戦略への変遷・34　市場の変化は売り場を変えた

第2章　売り場環境編　ＶＭＤを実践する前の留意ポイント

• 「買い場」としての売り場認識 | 人間を理解することから始まる　人間の行動特性を理解する | 入りやすい店と入りにくい店の違い　お客さまが店（売り場）に求めるもの　
• 店舗計画とＶＭＤ・・売り場構成のプロセス | 売り場環境の構成要素と訴求ポイント　店舗計画のあらましとＶＭＤ | 大型店のゾーニングとＶＭＤ・・百貨店、量販店、ショッピングセンターなど | 専門店のゾーニングとＶＭＤ・・ブティック、ブランドショップなど | 誘導視野計画・・「動線」と「導線」 | サインスペース、ゴールデンスペース、ストックスペース | 売り場イメージを決める内装・・ＳＩ表現
• 魅せる空間づくり・・「もてなす」心の伝達 | 見えない心を見せる（魅せる）　三つの「Ｅ」と四つの「Ｆ」
• 店の存在を認知させる看板とサイン | 看板デザイン　看板の種類と機能
• 店内のサインとＰＯＰの役割・効果 | 店内サインの役割　店内サインの種類　期待感を高める視覚訴求とは
• ビジュアルインパクトとアテンション | 注目、共感、感動
• 売り場における照明の種類と効果 | 見せる照明「空間演出照明」と売る照明「商品演出照明」 | 照明の種類と表示単位　照明の機能

第3章　ＶＭＤ基礎知識編　ＶＭＤ実践のための仕組みと人

• ＶＭＤを実践するための仕組み | ＶＭＤ実践の意味と意義　ＶＭＤオペレーションの仕組み
• ＶＭＤ実践にかかわるスペシャリストたちとその職能 | 三つの技術系
• 業態別の効果的なＶＭＤの実践ポイント | 百貨店のＶＭＤ　ＳＣ（ショッピングセンター）のＶＭＤ | 専門店のＶＭＤ　ＳＰＡ（製造小売業）のＶＭＤ
• 購買心理に対応したＶＭＤの実践 | アイドマ（アイドカ）の法則とＶＭＤ
• エリア分類による売り場の特徴づけ | ＶＰ、ＰＰ、ＩＰの意味と役割

第4章　色彩の基礎知識編　「色彩」はビジュアル化の必須要素

• 色彩の共通認識・・色の属性と表色体系 | 色彩とは何か　色彩の基礎知識
• 暮らしの中の色彩・・衣・食・住における色 | 衣と色彩　食と色彩　住と色彩
• 色の性質・・トーン別イメージ、組み合わせ効果 | 色と感情、色とイメージ　色の対比　色の視認性
• 配色効果・・カラーコーディネートの種類 | 角度配色　アクセント（コントラスト）配色　グラデーション配色 | セパレーション配色　カマイユ（フォカマイユ）配色 | ドミナント配色9　トーナル配色・130　
• 売り場での効果的なカラー展開 | 商品陳列の配色　商品演出の配色

第5章　ＶＭＤ実践技術編１　ＩＰ表現の基本技術を身につける

• 陳列（ＩＰ）のための商品分類 | ＩＰはＭＤ具現化の第一歩　商品のライフサイクル　陳列の必要条件 | 商品の五つの性格　商品分類の方法
• アイテム別陳列技法・・衣料品、服飾雑貨 | 衣料品の陳列技法　服飾雑貨の陳列技法
• ＶＭＤ戦略としての売り場づくりと什器構成 | 売り場の立体的機能を生かす　「売る」ための什器と器具（ＩＰ展開用）
• 陳列什器の種類と活用方法 | 　陳列什器の機能と使い方（参考表示寸法単位：ミリ）

第6章　ＶＭＤ実践技術編2　ＶＰとＰＰの基本技術を身につける

• ビジュアル表現に必要な「美」の要素 | 美しさの要素　
• ＶＭＤにおける基本表現 | ＶＰとＰＰの美しい構成法　
• 和と洋の美意識をプレゼンテーションに生かす | 日本と西洋の美意識の違い
• ＰＰエリアの表現技法・・多様な情報提供の方法 | ＰＰの役割と具現化　ＰＰ展開のコーディネート技法 | コーディネートパターン　ＰＰの演出技法―ラック構成
• ＶＰエリアの表現技法 | ＶＰの役割と具現化　ＶＰ展開の演出技法 | ショーウインドーにおけるＶＰ
• 「見せる」ための什器と器具 | 商品の特徴を表現する
• 演出什器の機能と使い方 | マネキンの使い方　トルソーの使い方
• ＶＰ・ＰＰ展開・・「見せ場」をつくるショーイング | 見せる基本　ショーイングの用具・用材　ショーイングの方法

第7章　ＶＭＤ企画立案編　マーチャンダイジングとＶＭＤプラン

• ＭＤ（マーチャンダイジング）計画 | ＭＤの編集　バリエーション商品の分類基準
• タイプ別ＭＤの方法と展開ポイント | アイテム別ＭＤ　スタイリングＭＤ　コレクションＭＤ | コンポーネントＭＤ
• ＶＭＤ実施に向けて・・ＭＤＰによるオペレーション | ＶＭＤ実施へのステップ　ＭＤＰとは | ＭＤＰ展開の必須要素「５Ｗ２Ｈ」
• ＶＭＤプランと販促計画 | ＶＭＤ計画の立案　販売促進計画
• ライフスタイル分析と購買行動 | ライフスタイルとは何か4 | ライフスタイルセグメンテーション（生活様式の区分） | 購買パターンとＭＤＰ・228　「欲しい」を喚起する売り場

第8章　ＶＭＤと人材育成編　これからのＶＭＤの方向を考える

• ＶＭＤの方向性・・店の存在価値のブランド化 | 双方向のコミュニケーション　店がブランド　価値の創造 | ＶＭＤの鮮度は現況把握と分析から　ウォッチングのすすめ
• ＶＭＤスペシャリストの育成 | 企業内ＶＭＤスタッフの教育プログラムと育成目標 | 学校のＶＭＤプログラムと育成目標
• ＶＭＤ関連の資格取得について | 商品装飾展示技能士検定　ファッション販売能力検定
• 参考文献・著者推薦文献/ＶＭＤ関連用語集