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図解 ＶＭＤの応用
= 田村 登志子 著
A5判168頁（オールカラー）/2000円
[ISBN 978-4-88124-245-2]
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＜本書紹介＞
本書は、「売り上げを上げる＝ＶＭＤ」をコンセプトに実際の売り場に当てはめながら、シーズンごとに提案される「ファッションテーマ」に基づいたＶＭＤを解説。
商品をどのような意図で仕入れ、どのように売り場で表現していけばいいのか。
シーズンごとに展開される商品計画とシーズンテーマ計画（ファッションテーマ）を理解することで、売り場づくりが自ずと見えてくる。
ビジュアルマーチャンダイザーを目指す方はもちろん、実際に現場で働くスタッフにも必読の一冊だ。
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著者 プロフィル
田村登志子（たむら としこ）
1968年生まれ。1990年、大阪モード学園ファッションデザイン学科卒業。
同年阪急百貨店入社、ファッションコーディネーターとして、主に自主編集売り場を担当。
売り場の品揃え計画を立案する。
2000年3月退社後、２Ｈ２（トゥエイチトゥ）・プランニング設立、現在に至る。
独立後は、フリーのマーケティングプランナーとして活動。
アパレル企業の展示会用資料作成やアパレル企業向けセミナーを担当する。
02年～07年、三共生興ファッションサービスにて、ＶＭＤとＭＤに携わる。
シーズンごとのＶＭＤプランを作成し、企画、営業、売り場との橋渡し役を担う。
ファッションデザイン専門学校、非常勤講師。マーケティング・リサーチ、マーチャンダイジング、ビジュアルマーチャンダイジングを担当。
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『図解VMDの基本―誰でもビジュアルマーチャンダイザーになれる』の出版から３年が経ちました。ファッションを学ぶ学校の教材としても取り上げていただき、学生のみなさんや現場で働く販売スタッフのみなさんから「分かりやすい」との評価をいただいております。
本書は、『基本』を踏まえVMDをより実践的に現場で使えるように、実際の運営まで含めた構成を目指しました。そしてもちろん、前著のコンセプトである「売り上げを上げる＝VMD」を引き継ぎ、より具体的にみなさんの売り場に当てはめることができるように組み立てました。
ファッション商品はシーズンごとに企画され、その展開計画に基づき組み立てられています。突然、商品が売り場にやってきて、それらをひたすら売る、というわけではありません。辛口な言い方をすれば、もしそのようなことが行われているとしたら、それは企画の意図が販売スタッフに届いていないということです。それでは、一つひとつの商品の良さやコーディネートの仕方がお客さまに伝わりません。
企画の意図と意思、（ショップならば）仕入れの意図と意思を売り場で表現することこそ効率的な販売強化につながるのです。シーズンごとに企画される、あるいは仕入れされる組み立て通りに展開計画を考えれば、自ずと売り場づくりの骨組みが見えてきませんか？
本書は、シーズンごとに提案される「ファッションテーマ」に基づいたVMD指南書です。前著でも触れましたシーズン展開計画、すなわち商品計画とシーズンテーマ計画をより具体的に落とし込みました。
それでは、早速解説を始めたいと思います。